Facebook y TikTok son dos gigantes en el mundo del marketing en redes sociales.
Estas plataformas son muy populares entre los anunciantes de todo el mundo, y eso no es sorprendente. Ambos atraen audiencias colosales, ambos ofrecen opciones de orientación basadas en datos y ambos están repletos de poderosas herramientas de marketing.
Sin embargo, si está pensando en incluir Facebook y TikTok en sus planes sociales pagos, entonces debe comprender las diferencias clave entre estas plataformas y cómo usar ambas redes juntas de manera efectiva..
¡Eso es exactamente lo que vamos a cubrir en esta publicación! Comencemos con una pequeña introducción a cada plataforma.
Tabla de contenido
Comencemos con un poco de publicidad de Facebook 101. Los anuncios de Facebook son anuncios basados en imágenes con subtítulos que se entregan a través de la red de Facebook.
Se pueden servir en varias ubicaciones, incluidas las Historias de Facebook, Facebook Messenger, el feed de inicio de Facebook y más. También están disponibles en una amplia gama de formatos diferentes, y estos formatos a menudo están diseñados para lograr objetivos de campaña específicos.
Por ejemplo, mientras que los anuncios de una sola imagen y video pueden ser excelentes para la actividad del embudo superior, los anuncios Collection y Advantage+ están diseñados para generar clics y conversiones.
Una de las mayores fortalezas de la plataforma de publicidad de Facebook es su capacidad de orientación. Facebook recolecta una gran cantidad de datos de sus usuarios, lo que permite a los anunciantes aprovechar tácticas de orientación avanzadas que pueden brindar resultados excepcionales.
También puede extender fácilmente las campañas publicitarias de Facebook a la plataforma de Instagram, lo cual es excelente para asegurar un alcance incremental y dirigirse a nuevas audiencias.
Más ejemplos de anuncios de Instagram aquí.
¿Qué son los anuncios de TikTok?
Ahora es el momento de algunos anuncios de TikTok 101. Al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios de TikTok también están disponibles en una variedad de formatos diferentes.
Sin embargo, mientras que los anuncios de Facebook pueden aparecer en varias posiciones diferentes a lo largo de la aplicación (por ejemplo, Reels, Stories, Messenger), la mayoría de los anuncios de TikTok se publican en y alrededor del feed principal.
Los anuncios de video estándar de TikTok (es decir, anuncios In-Feed, anuncios de vista superior, etc.) son capaces de generar un gran alcance de audiencia y niveles de participación altísimos, por lo que son populares tanto entre las empresas más pequeñas como entre las corporaciones establecidas (más información sobre por qué debería anunciarse en TikTok aquí).
Para las marcas que buscan hacer una declaración en TikTok, los formatos como Branded Effects y Branded Hashtag Challenges también pueden ser increíblemente impactantes.
Estos anuncios están diseñados para impulsar la participación masiva de los usuarios y el alcance incremental, y muchas marcas han logrado fama viral al utilizar estos formatos creativos.
No hay duda Los anuncios de TikTok pueden ser muy efectivos para los anunciantes digitales, especialmente si puede aprovechar las tendencias populares (como Stitching) y crear contenido que resuene con su público objetivo.
Anuncios de Facebook vs anuncios de TikTok: cabeza a cabeza
Es hora de un buen enfrentamiento en las redes sociales a la antigua. Hicimos una comparación entre los anuncios de TikTok y los anuncios de Instagram Reels, ahora es el momento de comparar Facebook y TikTok en algunas áreas clave de marketing y ver cómo estas potencias sociales pagas se comparan entre sí.
Costos
Para empezar, examinemos el costos promedio asociados con los anuncios de TikTok:
- CPM promedio de TikTok (costo por mil): $ 10.00
- CPC promedio de TikTok (costo por clic): $ 1.00
A modo de comparación, a continuación se muestran los costos promedio de los anuncios de Facebook:
- CPM promedio de Facebook: $7.00
- CPC de Facebook (costo por clic) – $1.00
Ambas plataformas están igualadas en lo que respecta a su CPC promedio, pero Facebook es significativamente más barato que TikTok en términos de CPM. Como resultado, Facebook se lleva la victoria en esta categoría, lo que permite a las marcas lograr un alcance más rentable.
Sin embargo, esto viene con una advertencia.
Vale la pena recordar que los costos de su campaña se verán influenciados por muchos factores, incluida su industria, público objetivo, formatos de anuncios y estrategia de oferta. Las cifras anteriores se pueden utilizar como una guía útil, pero ciertamente no están escritas en piedra.
Demografía
Ahora analicemos los perfiles demográficos de las audiencias de Facebook y TikTok.
TikTok es conocido por su increíble popularidad entre las generaciones más jóvenes, y los datos ciertamente lo respaldan. Un sorprendente 41,7 % de los usuarios de TikTok se encuentran en el grupo de 18 a 24 años: el 31 % tiene entre 25 y 34 años, mientras que solo el 24,1 % tiene más de 35 años.
Facebook, por otro lado, atrae a una mezcla más amplia de grupos de edad. Solo el 22,6 % de la audiencia de Facebook cae bajo el paraguas de 18 a 24 años, mientras que el 31 % de la base de usuarios tiene entre 25 y 34 años, lo que lo convierte en el segmento más grande de la plataforma.
Las generaciones mayores también están mejor representadas en Facebook, con un 41 % de usuarios mayores de 35 años en comparación con solo el 24,1 % en TikTok.
Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?
Bueno, si está interesado en dirigirse a la Generación Z y a los compradores jóvenes de la generación del milenio, TikTok es el lugar para estar. La plataforma tiene una gran influencia entre las audiencias más jóvenes, y los datos sugieren que 40% de la Generación Z prefieren usar TikTok para búsquedas en lugar de Google.
Para las marcas menos enfocadas en las generaciones más jóvenes, Facebook ofrece una base de usuarios más equilibrada, así como un alcance significativamente mayor. Facebook se jacta de todo 2.960 millones de usuarios activos mensualesen comparación con TikTok 1200 millones de usuarios mensuales.
Orientación
La orientación de la audiencia está bastante estandarizada en TikTok y Facebook, y ambas plataformas ofrecen opciones básicas como:
- Orientación demográfica
- Segmentación por intereses
- Segmentación por comportamiento
- Segmentación por dispositivo
Los anunciantes también pueden crear audiencias personalizadas basadas en datos de píxeles tanto en TikTok como en Facebook, así como generar Lookalikes en función de estos segmentos.
Sin embargo, la principal diferencia aquí es que Facebook ha estado recopilando y aprovechando datos de audiencia durante mucho más tiempo que TikTok.
Facebook presentó por primera vez su plataforma de anuncios en 2007, mientras que los anuncios de TikTok solo se lanzaron en 2020. Esa es una ventaja considerable para Facebook, lo que significa que la plataforma tiene acceso a muchos más datos de usuarios e información de la audiencia que se pueden usar para mejorar el rendimiento de la campaña.
Aunque TikTok y Facebook ofrecen opciones de orientación casi idénticas, Facebook tiene la ventaja porque se encuentra en una mina de oro de datos históricos.
Formatos
TikTok y Facebook ofrecen una gama de formatos de anuncios versátiles, así que comparemos sus ofertas cara a cara.
Facebook permite a los anunciantes utilizar los siguientes formatos de anuncios:
- Anuncios con imágenes
- Anuncios de video
- Anuncios de carrusel
- Anuncios de video in-stream
- Anuncios de historias
- Anuncios de colección
- Anuncios de mensajería
Un ejemplo de anuncio de Facebook Messenger. (Fuente de imagen)
A continuación se muestran los formatos de anuncios disponibles en TikTok:
- Anuncios en el feed
- Anuncios de vista superior
- Anuncios de adquisición de marca
- Anuncios de hashtag de marca
- Anuncios de efectos de marca
- Anuncios de colección
Una vez más, esta categoría está notablemente cerca entre las dos plataformas. Tanto Facebook como TikTok ofrecen formatos de anuncios que pueden usarse para lograr objetivos específicos. Por ejemplo, anuncios de video In-Feed para crear conciencia de marca o anuncios de colección para generar conversiones.
La diferencia clave aquí es que los anuncios de Facebook se pueden publicar en múltiples entornos en toda la aplicación, mientras que el diseño de la plataforma TikTok es más optimizado.
Por ejemplo, los anuncios de Messenger e Stories aparecen en secciones completamente separadas del sitio de Facebook, mientras que los anuncios de TikTok se entregan en (o alrededor) del feed de inicio.
Si desea probar una amplia gama de formatos de anuncios versátiles, Facebook es una excelente opción. Sin embargo, si desea maximizar la visibilidad, el diseño más simple de TikTok puede ser más atractivo.
Analítica
La capacidad de monitorear, analizar y optimizar el rendimiento de sus anuncios sociales pagados es crucial para el éxito.
Entonces, ¿cuál de estas redes es la más adecuada para la medición de campañas?
La verdad es que Facebook y TikTok están bien equipados en el departamento de análisis.
Como plataformas de marketing, tanto Facebook como TikTok están diseñados para ayudar a los anunciantes a lograr resultados óptimos a través de análisis precisos y accesibles. Cada plataforma ofrece un tablero de análisis integrado (es decir, el Administrador de anuncios de Facebook y Administrador de anuncios de TikTok) que permite a las marcas monitorear el rendimiento, crear informes personalizados y realizar un seguimiento de las conversiones.
Más allá de los análisis básicos, Facebook y TikTok también ofrecen opciones de medición adicionales, como estudios de Brand Lift y la capacidad de implementar un píxel de seguimiento en su sitio web.
Cómo funcionan los estudios de reconocimiento de marca de los anuncios de Facebook. (Fuente de imagen)
Nunca tendrá problemas para rastrear y analizar el rendimiento de su anuncio en cualquiera de estas plataformas, por lo que esta categoría es un claro atractivo.
Cómo usar los anuncios de Facebook y TikTok juntos
Los anuncios de TikTok y Facebook juntos son efectivos y rentables para empresas antiguas y nuevas, grandes y pequeñas.
Ambas plataformas tienen sus propias fortalezas y oportunidades de marketing únicas, lo que plantea la pregunta: ¿Cómo puede aprovechar ambos socios para acelerar sus retornos?
Exploremos cómo puede combinar los anuncios de Facebook y TikTok para lograr un rendimiento óptimo.
1. Recopilar e implementar conocimientos en todas las plataformas
Si desea hacer crecer su negocio en el entorno actual, un La estrategia de publicidad multicanal es imprescindible. Esto significa publicar anuncios en diferentes canales como búsqueda y redes sociales, así como en diferentes plataformas dentro de estos canales, como en TikTok y Facebook dentro de las redes sociales.
Ejecutar campañas publicitarias en múltiples plataformas de redes sociales le permite recopilar más información y aplicar más aprendizajes. Asegúrese de analizar con frecuencia los informes de su campaña tanto en TikTok como en Facebook para identificar estas valiosas oportunidades multiplataforma.
Por ejemplo, puede haber un segmento de audiencia de Facebook de alto rendimiento que puede replicar en TikTok o un activo creativo efectivo que puede reutilizar en todas las plataformas.
2. Fortalece la identidad de tu marca
Enfaticé la importancia de consolidar la identidad de su marca en mi publicación de tendencias de Facebook y esto también se aplica a todas las plataformas.
Para hacerlo, mantenga un tono de voz claro en estas plataformas, use los mismos elementos de marca (colores, fuentes, imágenes, vibraciones) e interactúe regularmente con su audiencia en ambas redes. La consistencia es una excelente manera de generar confianza entre los consumidores, así que use Facebook y TikTok como plataforma de lanzamiento para su marca.
3. Amplíe el alcance de su campaña
Esto puede sonar obvio, pero asegúrese de estar usando Facebook y TikTok para aumentar efectivamente su alcance y frecuencia general.
Ambas redes le brindan acceso a audiencias únicas y datos demográficos específicos, así que aproveche al máximo esto. Experimente con diferentes audiencias objetivo para descubrir nuevos prospectos y asegúrese de que ambas plataformas tengan suficiente presupuesto para escalar (cómo escalar sus anuncios de Facebook aquí).
Maximice los retornos de sus anuncios de Facebook y TikTok
TikTok y Facebook pueden ofrecer resultados sobresalientes cuando se usan individualmente, pero cuando estos gigantes de las redes sociales se combinan, el cielo es el límite.
Al capitalizar las fortalezas de cada plataforma y seguir algunas de estas mejores prácticas, puede transformar su mercadeo social pagado en una máquina de conversión bien engrasada.